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《收藏家》不是做纯学术的东西，纯学术的东西非专业的人看不懂，但是我们又不会搞得很市场化，纯市场化的东西太俗，太通俗的东西经不起时间的考验。因此，《收藏家》的内容定位是在'专业性'和'市场化'之间寻找平衡。
我们的杂志曾经被评为'碎纸率的杂志'，有些杂志是上火车时买一本，下火车就扔了。我们这个杂志是要你很休闲、静下心来仔细看的东西，基本上买我们杂志的人都保管得非常好，他的收藏价值很高。曾经有一个画家到一个非常偏僻的小县城的一户人家里看到我们的杂志了，他感到很好奇。这个地方还有这种杂志，他要去拿，人家把他挡住了，说我这本杂志很珍贵，你要想看的话先把手洗干净，不要把我的杂志弄脏了。就是说十年前的文章现在还有人看，专业人士或人士对一些收藏品真伪的判断文章会有人一直在看，读者利用这本杂志为他的收藏提供帮助。
我们的杂志强调文化，但我们不是特学术的杂志，我们比较注重杂志的文化品位，所以它能吸引一部分中产阶级以上的读者，我们的受众群体主要是中产阶级以上的人。在我们这投放广告的客户心理也不一样，他们不是看我们的发行量，看重的是我们的受众群体。
